Trouver un cadeau pour un client, un collaborateur ou un partenaire semble assez simple sur le papier. Dans les faits, le choix peut vite devenir compliqué. Il faut respecter un budget, trouver quelque chose qui puisse plaire au plus grand nombre et, si possible, éviter l'objet publicitaire qui finira oublié au fond d'un tiroir. C'est justement là que la recherche d'un cadeau original d'entreprise prend tout son sens.
L'idée n'est pas forcément de surprendre à tout prix. Un objet simple, mais bien choisi, peut avoir beaucoup plus d'impact qu'un cadeau inhabituel qui n'a finalement aucune utilité. Pour les entreprises, collectivités ou associations, le véritable enjeu consiste donc à trouver une attention qui correspond à la fois aux destinataires, à l'occasion et à l'image que l'on souhaite transmettre.
Ce qu'il faut retenir avant de choisir
Avant de se lancer dans la recherche, trois critères méritent particulièrement d'être pris en compte : l'utilité du cadeau, sa qualité et sa cohérence avec l'entreprise. La personnalisation vient ensuite apporter une dimension supplémentaire, à condition de rester suffisamment discrète pour que l'objet conserve tout son intérêt.
Il faut également penser au contexte. Un cadeau remis à l'ensemble des salariés à l'occasion d'un événement interne ne sera pas nécessairement le même que celui envoyé à quelques clients importants pour les remercier de leur fidélité.
Sortir des goodies que l'on voit partout
Stylos, tote bags, porte-clés… Ces objets ont toujours leur place dans certaines opérations de communication, notamment lorsqu'il faut prévoir de grandes quantités. Mais dès que l'on souhaite créer un peu plus d'effet, il peut être intéressant d'explorer d'autres pistes.
Les habitudes de travail ont beaucoup changé ces dernières années et les possibilités se sont multipliées avec elles. Accessoires pour ordinateur ou smartphone, objets pour les déplacements, gourdes, mugs isothermes, petits équipements pour le bureau ou accessoires de voyage peuvent par exemple devenir de bonnes idées s'ils correspondent au quotidien des personnes concernées.
Pour trouver une idée cadeau entreprise original, mieux vaut finalement partir de l'usage plutôt que de l'objet lui-même. Est-ce que les destinataires voyagent régulièrement ? Travaillent-ils souvent à distance ? L'événement se déroule-t-il en extérieur ? Le cadeau est-il destiné à des collaborateurs qui viennent d'arriver dans l'entreprise ? Ces quelques questions permettent déjà d'écarter de nombreuses options.
Pour avoir un aperçu des possibilités existantes, il est par exemple possible de parcourir cette sélection de cadeaux d'entreprise originaux. Objetrama, spécialiste des goodies et cadeaux professionnels, rassemble différents types d'objets personnalisables qui permettent notamment d'adapter le choix à l'occasion et au public visé.
Personnaliser sans transformer le cadeau en publicité
La personnalisation est évidemment intéressante pour rattacher le cadeau à l'entreprise qui l'offre. Elle doit cependant être dosée.
Un logo très imposant peut limiter l'envie d'utiliser l'objet en dehors du cadre professionnel. À l'inverse, une personnalisation plus discrète peut suffire à rappeler l'entreprise tout en laissant au cadeau une apparence plus sobre.
Un cadeau personnalisé original peut d'ailleurs aller plus loin que la simple impression d'un logo. Une couleur choisie en fonction de l'identité visuelle, un message court, le nom du collaborateur ou encore une référence à l'événement peuvent rendre l'attention beaucoup plus personnelle.
Pour un séminaire, par exemple, la date ou le nom de l'événement peut créer un souvenir que les participants auront davantage envie de conserver. Dans le cadre d'un cadeau destiné à accueillir de nouveaux salariés, plusieurs petits objets utiles réunis dans un même coffret peuvent aussi être plus intéressants qu'un seul produit très marqué par le logo de l'entreprise.
Adapter le cadeau à l'occasion
Il n'existe pas vraiment de cadeau promotionnel original capable de fonctionner dans toutes les situations. Le contexte reste l'un des meilleurs critères pour faire son choix.
Lors d'un salon professionnel, l'objet doit généralement être facile à transporter et suffisamment pratique pour que le visiteur ait envie de le garder. Pour un événement interne, on peut davantage miser sur un cadeau lié au confort, au bureau ou à un moment partagé. Dans le cadre d'une relation commerciale, la qualité perçue peut devenir plus importante, surtout lorsqu'il s'agit de remercier un partenaire ou un client de longue date.
Le budget joue évidemment un rôle. Mais un petit objet bien pensé n'est pas nécessairement moins apprécié qu'un cadeau coûteux. Un accessoire utilisé chaque semaine peut finalement laisser davantage de souvenirs qu'un produit plus prestigieux mais peu adapté à son destinataire.
Et la RSE dans tout ça ?
Pour de nombreuses organisations, la question est devenue difficile à ignorer. Distribuer des centaines d'objets qui seront très peu utilisés peut sembler contradictoire avec une politique RSE déjà engagée par ailleurs.
Au moment de choisir des goodies cadeau entreprise original, il peut donc être utile de regarder au-delà du design. La durée de vie, les matériaux, le lieu de fabrication, les possibilités de réutilisation et même l'emballage sont autant de critères qui peuvent entrer en compte.
Cela ne signifie pas qu'un cadeau d'entreprise doit absolument répondre à tous ces critères en même temps. L'objectif est plutôt d'éviter les objets choisis uniquement parce qu'ils sont peu coûteux ou originaux sur le moment. Un produit durable et réellement utilisé reste souvent un choix plus pertinent.
Un bon cadeau est surtout un cadeau bien choisi
Chercher l'originalité pour l'originalité n'est finalement pas toujours la meilleure approche. Pour un responsable RH, communication, marketing ou événementiel, le choix gagne à partir d'une question assez simple : qu'est-ce que les personnes concernées auront réellement plaisir à recevoir et à utiliser ?
C'est souvent en répondant à cette question que l'on trouve le meilleur cadeau original entreprise. Il peut être pratique, esthétique, personnalisé, responsable ou réunir plusieurs de ces qualités. Ce qui compte surtout, c'est qu'il ne donne pas l'impression d'avoir été choisi par défaut.
À une époque où les objets publicitaires sont nombreux, cette attention portée au choix fait justement la différence. Le cadeau n'est alors plus seulement un support sur lequel apposer un logo : il devient une manière de remercier, de marquer un événement ou simplement d'entretenir une relation professionnelle de façon plus personnelle.
