Amazon et Casino renforcent leur relation

Si la puissance d’Amazon fait peur, a minima inquiète les principaux acteurs du marché, il en est un qui a préféré s’allier au géant plutôt que l’attaquer. Depuis l’automne 2018, le groupe Casino a ainsi lié un partenariat avec le mastodonte de l’e-commerce via une de ses filiales, Monoprix. Lequel devenait le premier distributeur français à s’allier avec l’Américain sur internet le service baptisé Amazon Prime. Ce service de livraison à domicile permettait aux clients d’Amazon d’être livrés, dans une dizaine d’arrondissements de Paris, dans les deux heures après la commande sur internet.

Ce service jusqu’alors uniquement disponible dans la capitale devrait d’ailleurs être étendu à “de nouvelles grandes villes” dans les prochains mois, selon le groupe Casino.

Preuve que le concept semble avoir du succès, Casino a donc décidé de passer à la vitesse supérieure avec son nouvel “ami” commercial, n’en déplaise à la concurrence qui crie au scandale et critique cette approche de laisser entrer le loup dans la bergerie.

Un échange gagnant-gagnant

Le groupe de grande distribution français n’a que faire de ces critiques. Il a décidé d’avancer avec Amazon. Et a également annoncé, en cette fin avril 2019, l’extension de son partenariat avec le géant américain. Dans un communiqué, Casino indique que “fort de la réussite du partenariat commercial entre Monoprix et Amazon lancé en septembre 2018 et mettant à disposition des membres Amazon Prime résidant à Paris des produits sélectionnés par Monoprix, le groupe Casino renforce son partenariat avec Amazon pour faciliter la vie quotidienne des clients et leur apporter de nouveaux services”.

Concrètement, ce partenariat va permettre à Amazon de s’installer dans les enseignes du groupe Casino, lequel va pouvoir vendre ses produits de marque-propre aux clients d’Amazon qui auront accès à des milliers d’articles allant du frais au vin, en passant par le bio. On appelle ça du gagnant-gagnant.

Des consignes Amazon installées dans 1000 magasins du groupe Casino

Des consignes Amazon Lockers vont donc être installées d’ici la fin de cette année 2019 dans 1 000 magasins du groupe Casino, au sein de neuf enseignes différentes (Monoprix, Monop’, Géant, Hyper Casino, Casino Supermarché, Leader Price, Casino shop, Vival et Spar). Les clients du groupe américain disposeront d’un large choix pour venir retirer leurs articles commandés sur internet.

En “échange”, de nombreux produits de marque Casino seront donc disponibles sur Amazon dans différentes gammes : essentiels (Casino), frais, premium (Casino Délices), bio (Casino Bio) et vin (Club des sommeliers). De cette manière, le groupe Casino poursuit sa stratégie digitale en ajoutant un nouveau canal de distribution pour ses produits de marque propre.

“Avec ce nouveau partenariat, nous pourrons offrir au plus grand nombre de clients les meilleurs produits et services quand et où ils le souhaitent. Cette annonce illustre une nouvelle étape dans le renforcement de la stratégie omnicanale du groupe Casino pour être toujours un peu plus au cœur de la vie des consommateurs”, a souligné Jean-Charles Naouri, président directeur général du groupe Casino.

Le pari reste quand même osé quand on sait que Casino est aussi propriétaire de Cdiscount, deuxième site de e-commerce en ligne en France derrière… Amazon.