La marque Comme des Garçons : avis, liste des magasins, codes promo

Présentation de la marque Comme des Garçons

Comme des Garçons est une marque de prêt à porter japonaise lancée en 1969 par la célèbre créatrice de mode Rei Kawakubo. Pendant longtemps, la marque n’était connue qu’au sein de la péninsule, où depuis les années 1970, elle fait figure de symbole de la mode à la japonaise. Aujourd’hui, Comme des Garçons est présent à New-York, à Paris, à Londres, à Singapour, Hong-Kong, Berlin, Londres, Bangkok, Amsterdam ou encore à Pékin. La société compte aujourd’hui plus de 200 boutiques à travers le monde ; Rei Kawakubo est unanimement reconnue comme l’une des plus grandes créatrices de mode de sa génération

Comme des Garçons, une marque à part dans le paysage de la mode 

Comme des Garçons est né et vit de la personnalité de sa glorieuse fondatrice Rei Kawakubo. Si l’on devait dépeindre en deux mots les collections de Comme des Garçons, on dirait volontiers anti-féminin en anticonformiste. Pas de pièces sexys. Un style qu’on ne peut décemment pas qualifié de « classe ». La marque vise à habiller les femmes « comme des garçons ». Le message est aussi clair que le nom de la marque. 

Toutefois, en s’intéressant à Comme des Garçons, on constate que la philosophie est bien plus profonde. Autour de Comme des Garçons, c’est tout un univers qui s’articule. Rei Kawakubo refuse la séduction, elle se moque des standards classiques du beau. Comme des Garçons est en fait la marque fondatrice du mouvement antifashion des années 1980. C’est une création déconcertante pour les grandes marques dominantes du monde de la mode « à la française ». Avec Comme des Garçons, on cherche dans les vêtements une nouvelle forme de beauté, loin de l’esthétisme. Le beau se trouve dans l’imparfait, dans l’incorrect, dans le délaissé et la nonchalance. 

Comme des Garçons se veut innovant dans tous les aspects de la mode. Non seulement dans ses collections mais également dans sa distribution. La marque a par exemple développé le concept de Guerrilla Shop, des magasins éphémères, créés pour un an. Loin des quartiers branchés et commerçants, ces boutiques sont ouvertes dans des quartiers excentrés des pôles économiques. Le premier a ouvert à Berlin, les autres ont suivi à Beyrouth, Athènes, Varsovie, Singapour, et Los Angeles. 

Comme des Garçons se veut fondamentalement ouvert vis-à-vis des partenariats qu’elle organise avec des marques. Nike, H&M, Lacoste, Levi’s sont autant de grandes enseignes avec lesquelles Rei Kawakubo a collaboré. La dernière en date est Chuck Taylor. Elle a particulièrement bien marché en France, où même les hommes se sont appropriés cette nouvelle paire de Converse. 

La figure emblématique de Rei Kawakubo

Rei Kawakubo est née le 11 octobre 1942 dans une famille d’universitaire de Tokyo. Après des études d’art et de littérature au sein de la prestigieuse université de Keio, Rei Kawakubo intègre le monde de la publicité en 1964. Elle travaille en tant que salariée au sein de l’entreprise japonaise Asahi Kasei, spécialisée dans la production de produits chimiques et de matériel scientifique. Cette expérience est structurante dans la vie de Rei Kawakubo, lui permettant de cerner son besoin de création et de beauté déconcertante. Enfermée dans des bureaux à traiter de la stratégie de communication à adopter à propos de produits chimiques, la jeune japonaise ne trouve pas moyen de s’épanouir. Pire, elle rejette le monde froid et rationnel de la science, qu’elle ne comprend pas. 

Fort de cette déception, Rei Kawakubo se lance dans la conception pour pouvoir y exprimer librement ses goûts et aspirations. Elle devient styliste freelance en 1967 et propose les des collections qui ne répondent qu’à ses goûts. Deux ans plus tard, elle crée sa propre marque Comme des Garçons (« CDG » à l’époque). 

C’est pour elle le moyen de développer un style très particulier, largement influencé par le Wabi-sabi, cette disposition spirituelle asiatique qui permet de trouver le beau dans l’imparfait. Rei Kawakubo revendique encore aujourd’hui, cette inspiration particulière qui lui donne un style si spécifique, parfois volontairement distant des canons contemporains de ce qui est perçu comme beau. Elle écrit : « I learned that beautiful things for me are not necessarily beautiful things for everyone else, but they could very well be something scary ». Andrew Bolton, conservateur au département costume du Metropolitain Mueseum of Art, va même plus loin en expliquant : « I think that Rei tries to do is rebuke that consistently, event within herself. So even when she comes up with something that becomes accepted as beautiful, she then rejects it and creates something else. She’s alwaays challenging our perceptions and her own perceptions of beauty ». Rei voyage beaucoup, pour multiplier ses sources d’inspiration. 

En 1973, elle ouvre son premier magasin Comme des Garçons à Tokyo, dans le quartier d’Aoyama. Le succès est immédiat. A tel point qu’elle parvient en une décennie, elle a déjà ouvert 150 magasins à travers la Japon et a réalisé des ventes pour plus de 30 millions annuels en moyenne. Ses magasins sont à l’image de la marque. Ils proposent pour les femmes un prêt à porter de qualité, pensé pour les femmes indépendantes, qui ne s’habillent ni pour séduire, ni pour gagner une quelconque approbation des hommes. Rei revendique même une nouvelle vision de l’habillement pour femme, loin de l’aspect sexy très en vogue à l’époque qui révèle le corps et les courbes des femmes. Au contraire, elle propose un style « unsexy » et nonchalant. 

Depuis, la créatrice japonaise a gardé ce style et cette philosophie si particuliers. Elle a multiplié les partenariats avec les plus grandes marques, et a fait de la marque un étendard de la mode japonaise à l’international. Rei Kawakubo reste une icône de la mode, respectée voire admirée par l’ensemble des créateurs internationaux. 

Contacter Comme des Garçons

Si vous avez acheté un article de la marque Comme des Garçons et que vous souhaitez les contacter, retrouvez sur cette page toutes les manières de contacter Comme des Garçons. 

Le site e-commerce de Comme des Garçons

Le site Internet de Comme des Garçons est rédigé en japonais et n’est pas adapté à la population française. C’est d’autant plus déroutant que le nom de la marque est en français, et ce même au Japon ! Si vous souhaitez acheter des produits Comme des Garçons, il vous faudra passer par un revendeur. 

Les produits Comme des Garçons

Comme des Garçons propose toute la gamme de produits nécessaire à l’habillement des femmes : t-shirt à manches longues et courtes, polo, sweat, jupes, robes, jean, pantalons, chaussures ... Soyez sûr de ne trouver aucun produit Comme des Garçons qui serait trop féminin, comme les ballerines. Ce n’est pas dans l’ADN de Comme des Garçons. 

En 1978, Rei Kawakubo avait lancé sa première collection de prêt à porter masculin. Depuis, la marque renouvelle chaque année ses collections. Les vêtements homme s’articulent autour de la même base de produits : t-shirts, polos, sweat, cardigans, pantalons, jeans, chaussures.