L’histoire entre la marque américaine et le film culte sorti en 1995 ne date pas d’hier. Elle est même intimement liée. Peu de monde le sait mais la marque Reebok a même véritablement participé au tournage du film de Kassovitz. En rééditant trois paires de sneakers portés par Hubert Koundé, Saïd Taghmaoui et Vincent Cassel, les trois protagonistes du film, la marque de Matt O’Toole a posé sa signature sur un des films les plus populaires du cinéma français. 25 ans plus tard, Reebok vient donc d'annoncer une nouvelle collaboration avec Mathieu Kassovitz, avec une collection très inspirée de son propre film. Celle-ci est disponible depuis le 15 octobre dans toutes les boutiques Courir.
"L’histoire d’un homme qui tombe d’un immeuble de 50 étages ...". Un demi siècle plus tard, la première réplique du film iconique "La Haine" résonnent toujours dans nos têtes. Le film choc de Kassovitz qui a remporté le prix de la mise en scène au Festival de Cannes semble plus actuel que jamais. Une adaptation en comédie musicale, un hommage au Palais de Tokyo par les étudiants de l’école Kourtrajmé au mois de septembre, autant de preuves qui soulignent la marque indélébile laissée par ce film intergénérationnel.
Des les semelles des sneakers : "Jusqu'ici tout ba bien"
Dans cette sortie complètement inédite, on retrouvera des T-shirts, Hoodies, Casquettes... Très clairement inspirée de l’univers de "La Haine". Des couleurs sombres, des teintes noires et blanches pour reprendre la version filmée de ce classique cinématographique. Coté sneakers, on retrouvera la paire de Classic Leather noires, fournies par la marque aux 3 acteurs principaux durant le tournage. Une collection qui s’annonce plus authentique que jamais, Mathieu Kassovitz ayant grandement participé aux différents designs des produits. Dans le but de renforcer l’affiliation avec le message du film, on retrouvera sur les semelles des sneakers, les casquettes et T-shirts, la phrase la plus connue du film "Jusqu’ici tout va bien", ce qui devrait ravir les plus fans de l’œuvre de Kassovitz.
Pour eux et pour tous les intéressés, rendez-vous dans tous les magasins Courir de France. Il faudra néanmoins être très rapide, la collection étant inédite, elle devrait vite être épuisée. Une superbe opération marketing pour la marque Reebok, et un nouveau coup de lumière sur ce film dénonciateur qui continue inlassablement de toucher toutes les générations au fil des ans.
Définitivement "Jusqu’ici tout va bien" pour le chef d’œuvre de Kassovitz.
