Selena Gomez a construit un empire beauté avec Rare Beauty depuis 2020, mais c'est un tout autre terrain qu'elle investit désormais en France : celui du parfum. Rare Beginnings, la nouvelle eau de parfum de la marque, doit débarquer en boutique et chez Sephora à la fin de l'année 2026. Une arrivée qui ne doit rien au hasard : elle coche toutes les cases des tendances actuelles, entre fragrance florale-fruitée gourmande et beauté portée par une célébrité ultra-influente.
Qu'est-ce que Rare Beginnings, le nouveau parfum de Rare Beauty ?
Rare Beginnings n'est pas le premier jus signé Rare Beauty : la marque avait déjà lancé une eau de parfum en 2023, aux accents de vanille et de caramel. Cette fois, le ton change complètement. Rare Beauty est en train de développer son offre de fragrances avec un second eau de parfum, baptisé Rare Beginnings, pensé comme une odeur fruitée-florale personnalisable, portée douze heures, et inspirée de l'esprit des nouveaux départs.
La campagne qui accompagne ce lancement s'appuie sur un imaginaire fort : la campagne de la fragrance s'inspire du symbolisme de la mythologie grecque, avec l'idée que le parfum agit comme une étincelle. Un discours qui colle bien à l'univers de la marque, construite dès le départ sur des valeurs d'authenticité et de bienveillance envers soi-même.
Des notes fruitées et florales pensées pour séduire une nouvelle génération
Le nom du parfum ne trompe pas sur la marchandise. Rare Beginnings est une eau de parfum aux notes de poire et de gardénia, un duo qui s'inscrit pile dans la tendance florale-fruitée qui domine les rayons parfumerie depuis quelques saisons. Sur le site de la marque, la description est encore plus précise : Rare Beginnings est le nouveau parfum Rare Beauty, avec du nectar de poire juteux, du gardénia et du jasmin en fleurs, et des notes chaudes de vanille. Une signature olfactive gourmande sans être écœurante, fraîche sans être aseptisée.
Selena Gomez elle-même a expliqué la démarche derrière ce choix de notes, confiant vouloir capturer « cette sensation de possibilité, si lumineuse et douce » qui accompagne chaque nouveau départ. On sent bien la volonté de coller à une image de fraîcheur et de renouveau, loin des jus plus lourds et ambrés qui avaient fait le succès du premier parfum de la marque.
Pourquoi Rare Beauty mise sur le duo parfum et layering balms ?
Ce qui distingue vraiment ce lancement, c'est la logique de personnalisation poussée par la marque. Rare Beauty élargit sa gamme de fragrances avec le lancement de Rare Beginnings Eau de Parfum et de deux nouveaux baumes de parfumerie à superposer. L'idée : ne plus proposer un parfum figé, mais un système modulable que chacun peut ajuster selon son humeur ou son moment de la journée.
Comment fonctionne le système de superposition ?
Sur la fiche produit officielle, la marque détaille très concrètement les associations possibles. On peut par exemple porter Rare Beginnings seul ou l'associer aux baumes de parfumerie à superposer pour personnaliser son histoire olfactive, en choisissant par exemple un baume fruité poire pour accentuer la fraîcheur, ou un baume gourmand marshmallow pour adoucir l'ensemble. C'est une mécanique déjà éprouvée avec le premier parfum de la marque, dont les quatre baumes déclinaient les familles amber, fresh, floral et woody, vendus autour de 19 dollars pièce.
Cette approche modulaire n'est pas juste un argument marketing. Elle répond à une vraie attente des consommatrices, en particulier les plus jeunes, qui veulent un parfum qui leur ressemble vraiment plutôt qu'une fragrance imposée telle quelle. C'est aussi un excellent moyen de faire grimper le panier moyen en boutique, on ne va pas se mentir.
Où et quand trouver Rare Beginnings en France ?
Comme pour l'ensemble de la gamme Rare Beauty, la distribution passera exclusivement par Sephora. Le parfum est disponible en exclusivité chez Sephora, ce qui confirme le partenariat solide entre la marque de Selena Gomez et l'enseigne depuis le lancement du maquillage en 2020. Après un déploiement initial sur le marché américain, l'arrivée en France est calée pour la fin de l'année 2026, une période stratégique qui correspond aux achats de fêtes et aux lancements capsules très suivis par les fans de beauté.
Quel est le prix du parfum Rare Beginnings ?
Aux États-Unis, le format complet de l'eau de parfum est proposé entre 30 et 78 dollars selon la contenance, avec un format mini plus accessible pour tester la fragrance avant de se lancer dans le flacon complet. Une fois converti et adapté au marché français, on peut s'attendre à un positionnement tarifaire comparable à celui des autres eaux de parfum de beauté vendues chez Sephora, autrement dit une gamme accessible par rapport à la parfumerie de luxe classique, mais un cran au-dessus des eaux de toilette premier prix.
Rare Beauty et les parfums de célébrités : un secteur qui explose
Le lancement de Rare Beginnings s'inscrit dans une dynamique bien plus large que celle d'une simple marque. Les fragrances portées par des célébrités connaissent un regain d'intérêt spectaculaire depuis quelques années, porté par la puissance des réseaux sociaux et la fidélité des communautés de fans. Rihanna avec Fenty, Rare Beauty avec Selena Gomez, ou encore d'autres marques nées sur Instagram et TikTok ont changé la manière dont on découvre et on achète un parfum : moins par le prisme du grand nez de la maison de luxe, davantage par l'histoire personnelle racontée par la fondatrice.
Ce qui rend Rare Beauty particulièrement crédible sur ce terrain, c'est la cohérence de son discours. Depuis sa création, la marque a construit son image autour de la santé mentale et de l'acceptation de soi, via notamment la fondation Rare Impact. Le fait de raconter un parfum comme une métaphore du renouveau personnel n'a donc rien d'artificiel : c'est un prolongement logique de l'ADN de la marque, pas un simple habillage marketing plaqué sur un produit lambda.
Faut-il craquer pour Rare Beginnings ?
Difficile de trancher avant d'avoir senti le jus en boutique, mais tout indique un produit taillé pour plaire au plus grand nombre. La note florale-fruitée est une valeur sûre en parfumerie grand public, le système de layering apporte une vraie touche de personnalisation, et le prix reste raisonnable comparé à une parfumerie de niche. Pour les fans de Selena Gomez et de Rare Beauty, l'attente devrait être au rendez-vous dès l'ouverture des précommandes en France. Pour les autres, ce sera l'occasion de tester en boutique Sephora avant de se décider, comme pour n'importe quel nouveau parfum qui débarque sur le marché.
