Peugeot a souhaité capitaliser sur le succès de la 308 pour aller plus loin et l’inscrire pleinement dans la nouvelle identité de marque adoptée par Peugeot en 2010. Le nouveau Lion est le grand symbole de ce changement. Sur la face avant de la nouvelle Peugeot 308, dans l’embouti du capot, il  est apposé sur un fond noir à l’instar de la RCZ. A l’arrière, il se trouve au centre de la malle, elle-même accastillée d’une baguette d’aspect chrome.