Mike Jeffrie, Abercrombie ... toute une histoire !

Mike Jeffries était PdG d’Abercrombie depuis 1992. Cette marque américaine plus que centenaire a développé un puissant réseau de magasins aux Etats Unis sous les marques Abercrombie & Fitch et également Hollister.

Dans les années 2000 et ce, grâce à son PdG et à la communication lancée à l’époque, le sweat à capuche Abercrombie est devenu le must que tous les jeunes européens voulaient arborer. Seule solution à l’époque, avoir un parent, un ami, un voisin qui accepte de faire la queue dans le magasin phare de la 5ème avenue à New York.

Sombre et immense boutique sans vitrine et quasiment sans enseigne, inondée d’une musique tonitruante, installée sur l’un des emplacements les meilleurs de la grande pomme.

Accueilli par de beaux jeunes gens au torse dénudé, le visiteur tombait sous le charme ou fuyait, choqué par l’image dégradante. C’est sans doute ce qui a perdu le beau Mike !

Puis Londres à ouvert dans un somptueux hôtel particulier, Copenhague… et enfin Paris il y a trois ans, sur les Champs Elysées dans l’Hotel particulier le plus cher de la ville. Opérations marketing et commerciale réussie. On faisait une heure de queue pour accéder à l’entrée… et se faire photographier avec l’éphèbe torse nu.

Depuis, la marque a perdu son prestige aux USA, des dizaines de magasins ont fermé outre atlantique et la queue que l’on connaissait devant le magasin de Paris s’est un peu clairsemée. Enfin un tout petit peu.

Mike Jeffrie lui poursuit ses frasques selon la presse people américaine. Après ses liftings a répétition qui ont fait de son visage l’une des stars hollywoodiennes, il a annoncé à la rentrée que le logo immense disparaîtrait des produits de la marque. Ensuite, les nouveaux magasins ne seraient plus aussi sombres, diffuseraient leur musique en sourdine… et les vendeurs mâles auraient moins l’air de culturistes des années 30. Mais que va-t-il rester de tout ce qui a fait la renommée du groupe ?

Sans doute pas grand chose puisque Mike Jeffrie quitte le navire du jour au lendemain. Il passe d’une image de patron emblématique d’un groupe américain de talent à celle d’un entrepreneur dictatorial et très controversé.
En attendant de trouver un successeur (vous pouvez toujours postuler), Abercrombie & Fitch a mis en place un quatuor de dirigeants. il fallait bien cela pour remplacer l’ineffable Mike Jeffrie.

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