C'est au tour des Magasins U (Hyper U, Super U et Marché U) de lancer une offre de téléphonie mobile, en partenariat avec Orange. Objectif : 150 000 clients d'ici 2010. U mobile est une offre prépayée comprenant une gamme de 5 recharges de 5 euros (utilisable pendant 7 jours) à 35 euros (utilisable pendant 3 mois). Le prix de la minute est de 0,45 euros, avec un tarif dégressif (- 50 %) le week-end, soit un prix lissé en mix produit de 0,34 euro la minute. L'offre est disponible avec une gamme de 5 terminaux mobiles (coffrets de 34 à 89 euros incluant la carte Sim et un crédit de 5 euros d'appels) ou sans, au prix de 15 euros la carte SIM.