Lego va délaisser le plastique pour ses jouets

Nos enfants ont grandi avec tout comme une bonne partie d’entre-nous : Lego est aujourd’hui le second fabricant de jouets au monde. L’entreprise danoise a aidé les petits que nous étions à stimuler notre imagination et notre logique. Aujourd’hui, elle vient de prendre une décision importante : plus aucun jouet ne sera fabriqué en plastique.

Derrière cette mesure phare, se cache un lourd investissement chiffré à 130 millions d’euros. Une somme astronomique qui sera accordée à un centre de recherche à Billund (Danemark) qui aura pour mission de fabriquer des matériaux écologiques. Pour réaliser son objectif, Lego a également signé un partenariat avec WWF (fonds mondial pour la nature, “World Wildlife Fund”).

Néanmoins, les changements vont s’opérer progressivement et seulement à partir de 2030… On ne peut que comprendre la longueur de cette période compte tenu du grand défi technologique auquel l’entreprise danoise va faire face : “il n’y a pas de définition unique d’un matériau durable. Plusieurs facteurs entrent en ligne de mire pour le définir : sa composition, sa provenance, ce qu’on en fait lorsqu’il arrive en fin de vie”, a déclaré le PDG de Lego, Jorgen Vig Knudstorp.

Pourquoi une telle initiative ? En fait, Lego est plutôt soucieuse de son image de marque. Le groupe, en 2014, a fabriqué quelques 60 milliards de briques en plastique. Inutile d’imaginer l’impact écologique de cette production. Nombreuses sont les institutions qui se sont attaquées à Lego, notamment l’organisation non gouvernementale Green Peace dans l’une de ses vidéos.

Quels sont les matériaux qui seront utilisés par Lego ? Seront-ils réellement efficaces ? Quel sera l’impact écologique de l’investissement lui-même ?

Réponse, visiblement, en 2030...