Aujourdhui première marque française de produits de beauté
dans le monde, Lancome est née en
1935 de la volonté d'un seul homme : Armand Petitjean
Après avoir fait ses classes chez le très
célèbre parfumeur François Coty, Armand Petitjean décide de lancer sa propre
marque, le 21 février 1935.
A peine un mois plus tard, il lance cinq parfums aux noms
évocateurs (Conquête, Kypre, Tendres Nuits, Bocages et Tropiques) et présente la
toute nouvelle marque à l'Exposition universelle de Bruxelles. Lancôme y
remporte un prix et fait une entrée remarquée sur le marché de la parfumerie.
En six mois, la marque est commercialisée dans 31 pays et le
chiffre d'affaires à l'exportation égale rapidement les ventes dans l'Hexagone.
Une première boutique ouvre au 29, rue du Faubourg Saint-Honoré (qui deviendra
l'adresse de l'Institut Lancôme).
Parallèlement aux parfums, Armand Petitjean développe des
soins cosmétiques et une ligne de maquillage, comprenant le fameux rouge à
lèvres "Rose de France" et 18 teintes de poudres parfumées.
Dès 1936, il lance Nutrix, une crème nourrissante multi-usages qui reste aujourdhui
un grand succès de Lancôme.
En 1964, Lancôme est rachetée par le groupe
L'Oréal qui lintègre directement au sein de sa Division "Produit de
Luxe". La rose devient alors, sous une forme stylisée, l'emblème unique de
la marque.
En 1969, la marque lance la célèbre eau fraîche Ô de Lancôme. Ce parfum à succès sera suivi en 1990 par Trésor de Lancôme, lune des
créations mythiques de la maison à la rose.
Alors quArmand Petitjean refusait presque toute forme de
publicité, Lancôme incarne aujourd'hui l'élégance à la française grâce à de célèbres égéries.
Isabella Rossellini a été le visage de la marque pendant plus de dix ans,
de 1983 à 1995. En 1990, elle a été la première actrice à représenter le parfum
"Trésor" dans un film publicitaire signé Peter Lindbergh.
En 2011, lactrice britannique Emma Watson est devenue à 21 ans la plus jeune ambassadrice de la
maison Lancôme pour le nouveau parfum Trésor Midnight Rose. Elle entre ainsi
dans la liste des égéries de la marque, aux côtés de Inès Sastre, Cristiana
Reali, Penelope Cruz, Kate Winslet, Anne Hathaway, Uma Thurman, Juliette
Binoche ou encore Julia Roberts.
Aujourd'hui, Lancôme est distribuée dans plus de
160 pays grâce à un réseau de 18.000 points de vente.
