Après 10 points de notoriété gagnés suite à sa campagne 2009, Krys donne une nouvelle ampleur au concept « Vous allez vous aimer ». Fidèle à la posture de marque refusant l’usage facile d’une star porte-parole d’enseigne comme le font l’ensemble des concurrents, Krys met en scène ses consommateurs exprimant avec humour leur satisfaction de bien « se voir » grâce à la Collection de lunettes [K]. Après les petits défauts physiques mis en scène en 2009, Krys illustre ce « mieux avec soi-même » en osant des sujets plus polémiques (l’obésité, l’identité sexuelle, la vieillesse), des sujets d’actualité (le tatouage), de psychologie (la gémellité)…