Luxe et développement durable ne sont certainement pas antinomiques. Au printemps 2007, deux acteurs du luxe se sont positionnés sur le domaine désormais convoité du Bio.
Ainsi, la créatrice Stella McCartney a lancé Care, une gamme de soin haut de gamme certifiée bio. LArtisan Parfumeur a appliqué cette tendance aujourd'hui plus vitale qu'à la mode dans les soins avec Jatamansi, une ligne de rituels pour le corps 100 % naturels et certifiée bio, ainsi que pour une eau de toilette, LEau de Jatamansi.
La Bio-attitude semble submerger la béatitude des chefs de gouvernement, longtemps restés à contempler le réchauffement climatique sans agir. Ainsi, Nespresso travaille avec lONG Rainforest Alliance pour lélaboration du programme AAA : des méthodes de production durable, telles la préservation de lenvironnement et lassurance de bonnes conditions de travail, avec à la clé, la variété Volluto un café 100% AAA.
LOccitane a créé La Fondation LOccitane qui, outre des actions caritatives (lutte contre la cécité, alphabétisation
), participe à la préservation durable despèces végétales.
Chez Natura, le processus de fabrication est devenu plus respectueux de la nature, avec la mise en place d'un processus de réutilisation de leau, ainsi que des investissements dans des programmes de reboisement de la forêt.
En attendant que demain, vivre Bio ne soit plus un luxe...
