COACH, KARL, ET L'IDEE DU LUXE ACCESSIBLE

Bon ok, un peu de retard sur le sujet cette fois-ci et pourtant il serait dommage de ne pas parler un instant de COACH, la marque de maroquinerie américaine dont le premier shop-in-shop a ouvert fin juin au Printemps. Je l’avais remarqué aux US mais sans plus. Redécouverte en Russie il y a quelques années en me disant pourquoi pas, mais regardé avec beaucoup plus d'intérêt et de curiosité à Dubaï et en Australie cet été. Les magasins étaient toujours superbes, le service digne d’une maison de luxe, les couleurs attrayantes. So what, à qui avions-nous affaire et allaient-ils débarquer chez nous ?

NYC en 1941, un des artisans de la petite affaire de maroquinerie Manhattan Leather bag a l’idée d’imiter la fabrication du gant de base-ball. La collection est classique, le cuir increvable s’adoucit et se patine au fil du temps, banco, l’entreprise est reprise par les Cahn dans les années 50 qui ont l’idée de donner ainsi accès aux clientes à une marque à mi chemin entre le luxe inaccessible et le bas de gamme. Elles accèdent enfin au monde du luxe et à ce qui en fait la reconnaissance, logo doré, cuirs et coupes de qualité sans se ruiner.

Marketing réussi et début d’une success-story américaine pour une marque qui devient l’emblème du BCBG. En 86 c’est le groupe Sara Lee qui reprend la marque avec ses 6 points de vente aux US qui sont aujourd’hui devenus 500 entre Amérique du Nord et Asie.

Début 90, les clientes se sont un peu lassées, la marque innove avec des sacs en toile, du nylon, le tout estampillé d’un gros C.

Alors alors, nous en faut-il ou non ? La marque ne se cache pas de fabriquer en Chine principalement ce qui lui permet d’offrir des prix de 4 à 5 fois moins chers que les marques de luxe traditionnelles, elle a d’ailleurs baissé ses prix en juillet 2008 pour garder ses clients, elle crée même des sacs spécial magasins d’usine afin d’attirer une clientèle qui ne franchirait pas les portes des magasins traditionnels; le CA atteint 3,4 milliards de dollars, la cible visée est large, le renouveau permanent, les économies sur tout ce qui n’est pas visible drastiques, des panels de consommateurs interrogés sans cesse afin de fabriquer les sacs souhaités.

Pas très magique alors tout ça ? On serait pas plus proche de l’hyper que de Chanel ?

C’est pas du Prada tout ça... A voir pourtant, le succès est là qui continue, 14 magasins ouvriront dans les grands magasins d’ici 3 ans, Coach est numéro 1 de la maroquinerie aux US, numéro 2 au Japon derrière Vuitton, il attaque l’Europe entière en ouvrant également en Grande-Bretagne, Irlande Portugal et Espagne et puis ... la Chine, un “potentiel illimité”...

La force de Coach s’est d’avoir réussi à se positionner sur le créneau du Luxe. Les 160 m2 d’Haussmann regorge de marbre, parquet et étagères rutilantes, les couleurs claquent, le doré brille, un “luxe accessible” dit la marque. Mais qui dit luxe dit fantasme, et qui dit fantasme dit inaccessible. Sont-ce 2 mots qui vont désormais ensemble ?

Cette semaine :

- Karl Lagerfeld annonce “un nouveau départ”. Le couturier opère un virage à 180° en annonçant son intention de proposer une nouvelle marque, non divulguée jusqu’à présent” mais qui devrait reprendre tout ou partie de son nom, destinée à un plus grand public. “L’élitisme de mass c’est mon rêve depuis longtemps“.

Fasciné donc par le phénomène de mass-market, on se souvient de la folie engendrée par sa collection pour H&M, des heures de queue et un stock écoulé entièrement en quelques heures, il produirait et écoulera via le net une collection destinée d’abord aux femmes (mais pourquoi pas quelques pièces hommes et du sportswear ou du jean).

Sortie prévue pour l’hiver 2011/2012, à suivre de très près... Un repositionnement pour la marque Karl Lagerfeld qui appartient au fond d’investissement britannique Apax Partners.

- Lagerfeld exposera à partir du 15 septembre à la Maison Européenne de la Photographie.

- Attention, folie à nouveau dans les 200 boutiques H&M le 23 novembre prochain avec l’annonce de la collection LANVIN par Albert Elbaz pour H&M !
Des modèles pour hommes et femmes qui seront dévoilés sur le site de la marque dès le 2 novembre prochain !

- Le Manifesto d’YSL sera distribué gratuitement le 18 septembre à Paris, comme à Milan, Tokyo, Hong-Kong ou Beyrouth, aux 2000 premiers passants placés dans des endroits stratégiques. Il sera accompagné d’une pochette en toile signée Stefano Pilati

- New-York à l’honneur au Printemps Haussmann, des objets en provenance directe de la grosse Pomme : Dean&Deluca, MOMA, Campbell Soup ou Cupcakes en bijoux, pendentif Obama (illustration 175€)... tout y est ou presque ! jusqu’au 10 octobre

- Tila March se met elle aussi à la vente en ligne avec une collection de sacs et petite maroquinerie dont des produits exclusifs.

- Eva Herzigova renouvelle son association avec 1.2.3 et sort sa 2ème collection le 12 septembre.

- Corner tendance HERMES chez Colette du 27/09 au 15/10 avec 3 carrés (350€) et un losange en exclusivité. Aura-t-on le courage de ressortir du placard tous nos vieux carrés ?

- Collaboration entre Manolo Blahnik et Liberty of London. Le créateur a exhumé les anciens tissus les plus représentatifs de la marque et les proposera en souliers et accessoires en exclusivité dans les boutiques londoniennes de la marque.

- RV encore fin novembre chez Colette qui proposera la collection capsule de Valentino pour GAP. Collaboration décidée à l’occasion de l’ouverture du 1er Gap à Milan.

- Petit Bateau invite la créatrice Tsumori Chisato à customiser sa marinière mythique pour Noël. Du 14/12 au 3/01.

- Vous avez encore jusqu’au 19 novembre pour participer au concours UNIQLO et projeter Mickey et Minnie dans l’univers de la marque. Détails du concours sur le site.

- Et les Doc Martens, vous êtes aussi prêts à les ressortir ? Il va pourtant falloir puisqu’elles font un come-back terrible et inévitable cet hiver. Ah les beaux jours de Madness...

Bonne semaine !

Sibylle