Le 6 juillet 1961, sur le site des Hauts-Champs, Gérard Mulliez crée une épicerie-bazar dans une ancienne usine désaffectée Phildar. Il se fait connaître en cassant les prix du whisky. Six ans plus tard, près de Roubaix, le premier hypermarché Auchan ouvre ses portes. Aujourdhui, le groupe Auchan figure parmi les plus importants groupes de distribution dans le monde.
Le nom dune marque peut puiser son origine dans une onomatopée (Crunch, Pschitt), faire référence à des personnages célèbres (Caran dAche), voire entrer définitivement dans le dictionnaire (Jeep, Carambar, Caddie, etc.). De A comme Actimel à Z comme Zara, Jean Watin-Augouard, rédacteur en chef de La revue des marques, sest chargé de nous raconter la naissance de mille marques dans un livre remarquablement documenté, Histoires de marques (éditions Eyrolles).
Vous apprendrez ainsi que la vocation du citron vert de la Corona était de nettoyer le goulot maculé par les traces de rouille de la capsule, que les fameuses céréales Kelloggs ont vu le jour grâce à un oubli et que Perrier, lune des trois marques dagroalimentaires les plus connues dans le monde, aurait pu sappeler « Eau minérale des Bouillens ».
