Avec l’association Max Havelaar France, l’institut TNS Worldpanel publie une étude de consommation concluant à la nécessité de rendre le commerce équitable accessible au plus grand nombre. Entre 2005 et 2007, le nombre total de foyers consommateurs de produits équitables a progressé de 1,6 millions.

Parmi ces acheteurs, 57 % ont répété plusieurs fois leur acte d’achat. Si on se penche sur le produit café, on se rend compte que les consommateurs de cafés labellisés sont assez fidèles, car ils ont consacré à ces produits 25 % de leurs dépenses totales en café. À ce propos, on peut en revanche déplorer que 71 % de la clientèle du commerce équitable n’achète qu’un seul type de produit.

TNS dégage trois profils privilégiés de consommateurs pour le commerce équitable.
45% des « Biocitoyens » (1) ont acheté au moins un produit commerce équitable sur ces 12 derniers mois.
De même pour 26 % des « hédonistes » (2). De même pour 25 % des « réfractaires » (3).
Ce sont bien sûr les foyers les plus aisés qui consomment le plus : 32 % du quart des foyers les plus aisés ont acheté au moins un produit labellisé Max Havelaar sur ces 12 derniers mois, contre 13 % du quart le plus modeste. Cependant, parmi ceux des moins argentés qui consomment, la fréquence d’achat est la même que les plus aisés : en moyenne quatre fois par an.
Constatant que 78 % des Français sont particulièrement préoccupés par les problèmes environnementaux, prenant acte de la forte progression des produits liés au développement durable, Added Value prédit pour les toutes prochaines années une véritable explosion de la consommation responsable.

Biocitoyens, hédonistes, et réfractaires, rendez-vous sur le site de vente en ligne TéléMarket pour faire vos provisions de produits issus du commerce équitable !

(1) Les produits biologiques, les petits commerçants, le marché, les emballages recyclables sont leur quotidien, ils rejettent les OGM, la publicité
(2) Ils vivent pleinement l’instant présent, dépensent leur argent, sortent beaucoup, sont impulsifs dans leurs achats, ils aiment les marques comme élément de statut, ils font les boutiques, suivent la mode et apprécient la nouveauté
(3) Rien ne les intéresse dans la consommation. Hommes seuls âgés, faire les courses est une contrainte. Ils ne cherchent pas les meilleurs prix ou promotions.