La Mie Câline est partenaire de la Fédération française de basketball, dont elle devient fournisseur officiel, jusqu'aux Jeux Olympiques de Londres 2012. Sport Market accompagnera également La Mie Câline dans le renouvellement de sa convention avec Boris Diaw, capitaine de l'Equipe de France de basket, ambassadeur de la marque et parrain du tournoi "La Mie Câline Basket Go".